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無奇不有的「健力士世界紀錄」,到底是誰發明的啦?如果想挑戰紀錄,需要遵守哪些規則?《生難字彙大辭海》 EP 040|志祺七七

志祺七七 X 圖文不符 | 娛樂類 | Jul 4, 2021

此影片謄本由奶蓋珍珠奶茶多珍珠製作

歡迎回到生難字彙大辭海,獻給有聽沒有懂的你!說到金氏世界紀錄,我們一般都會想到很多誇張的數字或新聞畫面。但你知道金氏世界紀錄,其實一開始只是為了賣啤酒嗎?而這個紀錄的商業模式,又是怎麼運作的呢?

今天,就讓我們一起來聊聊什麼都有,什麼都不奇怪的「金氏世界紀錄」吧!hiho~大家好,我是志祺!三月底,中華職棒在天母球場的比賽邀請了上百位的小朋友一起開球。最後以312人的數字成功打破了「最多人同時開球」的金氏世界紀錄!

說到金氏世界紀錄,大家應該都不陌生。當我們想知道誰是最高的人、最矮的人等等的問題時,能為我們解惑的,就是金氏世界紀錄了。但不知道大家有沒有想過這個創辦世界紀錄的「金氏」到底是誰?他為什麼要發明這個?金氏世界紀錄,又有哪些特別的規則呢?

今天的志祺七七就讓我們來認識這個既熟悉又陌生的「金氏世界紀錄」吧!你可能會滿頭問號,金氏世界紀錄到底跟啤酒有什麼關係?其實,「金氏」的英文是「Guinness」。原文就是「健力士」,也就是全球最著名的啤酒廠牌之一。而這兩者之間的淵源,要從七十年前開始說起。1951年冬天,健力士啤酒廠的老闆休斯.比佛和朋友參加了一場打獵之旅。在旅行的過程中,他們開始爭論:歐洲飛最快的獵鳥到底是哪種?為了解決爭議,他們認真地查閱書籍來確認答案。結果發現,根本沒有人做過類似的統計!

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這讓比佛突然想到,不只他們,一定有其他人對於世界的各種紀錄感到好奇。想知道誰最高、誰跑最快等等的問題。但當時都沒有任何書籍可以提供解答,那麼,如果來做一本「世界之最」的紀錄大全,應該是有潛在市場的。而且如果還能藉此行銷自家的啤酒品牌,那或許會是個不錯的做法!

不久之後,比佛找來了一對叫做麥克維爾的雙胞胎兄弟擔任書本的編輯。這一對兄弟,原本就在做事實查核的工作,對於蒐集資料得心應手。他們在接下編輯的工作之後開始瘋狂地寄信給歷史、地質、天文、生物等等方面的專家,查核各種「世界之最」的正確數據。經過數個月的努力,世界上第一本《金氏世界紀錄大全》,終於誕生了!裡面記載了四千多筆紀錄,像是跑最快的人、最快的交通工具,最會產牛奶的乳牛、最小間的酒吧等等。還有許許多多大家從來不知道的世界第一。結果,《金氏世界紀錄大全》上市之後大受好評,成為了當年英國最熱銷的書籍之一。

而接下來每年推出的更新版,同樣也是銷售一空。賣書的收入,更成為了這本書日後穩定的資金來源。甚至呢,在1974年的時候《金氏世界紀錄大全》還以2375萬本的成績榮登史上最賣座的書籍,寫下了自己的金氏世界紀錄!不過,由於這幾年紙本書的市場越來越萎縮,讓金氏世界紀錄公司,開始面臨轉型的問題。最近,他們發展出一個全新的商業模式——成為其他團體的「活動顧問」。簡單來說,如果你需要一個噱頭,來行銷你的商品或是理念,金氏世界紀錄公司就可以幫你尋找最適合的紀錄項目。或是直接量身打造一個史無前例的「破紀錄活動」!

比方說,Netflix為了行銷新上檔的韓國綜藝節目,找上了金氏世界紀錄公司。經過了一番腦力激盪,他們讓Netflix刊登一幅長寬都不到五公分的宣傳海報,創下了「雜誌中最小的印刷廣告」的世界紀錄,成功引起話題!另一個案例,像是富豪汽車,為了行銷新款式的大卡車,在金氏世界紀錄公司的建議下,把整輛卡車包進一個大箱子裡,再讓大家打開箱子揭露驚喜,刷新了「史上最大開箱」的世界紀錄!這些活動,因為打著「世界第一」的頭銜,最後都成功獲得了大量的媒體曝光!而根據2019年的資料,世界百大品牌之中,有55家都曾跟金氏世界紀錄合作,用「破紀錄」的方式行銷自家產品,或是凝聚內部向心力。可以說,金氏世界紀錄的轉型之路相當成功!

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我們剛剛介紹了金氏世界紀錄,從過去到現在的演變,那麼接下來,我們就來看看到底什麼樣的紀錄,才會被收錄呢?首先要知道並不是所有「世界第一」都會被官方認可,想要打破或是創建紀錄,有一些原則需要遵守。我們可以簡單整理成以下三點:第一,是「可以被量化」,所有的紀錄,都是要能被「數學單位」計算的。像是幾公斤、幾個人、幾分鐘等等,才能夠有公平的比較基準。反過來說,如果主題是最美麗的花、最帥的模特兒,這種主觀認定、無法量化的題目,就不會被官方接受。

第二,是「可以被挑戰」。既然這是個「世界紀錄」,那麼範圍就不能訂得太小,必須要讓世界其他地方的人,都有機會複製你的條件,挑戰你的紀錄。舉例來說,你成功完成了忠孝東路走最多遍的世界紀錄,但對住在其他國家的人來說只要人不在台灣,就無法挑戰這個紀錄。那麼,這樣的紀錄就是範圍太侷限、門檻過高,很可能不會被官方接受。

第三,則是「可以被證實」。大部分的挑戰都需要有獨立的「見證官」在旁監看,並由見證官量測出精準的挑戰結果。如果是特定領域的紀錄挑戰,也會邀請不同的專家,像是醫師、獸醫等等一同擔任見證官,確認紀錄的真實性。以上,就是申請紀錄的幾個原則,但這些只是「最低要求」。想要在金氏世界紀錄榜上留名,還有許多眉眉角角需要注意。金氏世界紀錄有一套非常嚴謹的道德與安全規範。

舉例來說,只要挑戰有可能會傷害動物、傷害環境一律無法通過審核。這也是為什麼打獵、放生動物、放氣球、放天燈等等的紀錄,都不會被採認的主要原因。另一方面,飲食相關的挑戰,也有很多限制,像是大胃王比賽,會嚴格地限時或是限量。避免選手為了追求紀錄,對身體造成不可挽回的傷害,而只要是跟喝酒速度有關的挑戰,更是全面禁止,絕對不會被認可。除了這些以外,官方還有設下年齡限制等等的要求,所有紀錄也都需要全程遵守,否則,發出去證書還是有被收回的可能。

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近年最有名的就是2015年的「揚州最大份炒飯浪費事件」。當時,中國揚州一份超過四公噸的炒飯,打破了金氏世界紀錄但事後被發現,其中有150公斤的炒飯最後被丟掉,違反了所有食物不得浪費、必須給民眾分食的要求,導致紀錄被官方直接取消!雖然審核的標準不寬鬆,但金氏世界紀錄創立了六十多年,還是累積了各種有趣的紀錄。

最後,就讓我們輕鬆來看看那些你可能想都想不到的奇葩紀錄吧!大家最容易想到的紀錄,大部分都跟人體特色有關。像是最高、最矮、最老的人、最長的頭髮、最長的指甲等等,但其實金氏世界紀錄裡還有很多、很多超有趣的挑戰。像是「最多人」系列,比如說「最多人一起戴安全帽」、「最多人一起裸體搭雲霄飛車」等等的紀錄。這類型的活動,因為很容易因起媒體關注,也可以凝聚內部的情感,一直受到許多企業或團體的喜歡而隨著網路的普及,網站上的數據,也變成現在官方認證的標準之一。像是中國農村網紅李子柒,就成為金氏世界紀錄裡最多訂閱的中文youtuber。甚至,負面新聞也可以是記錄的一種。

電玩大廠EA,就曾經因為公關處理不佳被網友負評灌爆,最後得到了「史上最多負評的回應」世界紀錄。另一方面,我們在查資料的時候也看到一堆令人超困惑的世界紀錄,像是「三十秒內在臉上黏最多張便條紙」啊,或者是「一分鐘內用腳踢自己頭最多下」啊,或者是「四肢並用百米賽跑」等等,「鬍子塞最多根牙籤」等等的奇葩紀錄。

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還有超多腦洞大開的挑戰,我們真的很想跟大家分享,但是怕會講太久,所以我們把官方的YouTube頻道放在延伸閱讀了,有興趣的話可以去逛逛,絕對不會讓你失望!今天的這集跟我們之前聊過的「米其林美食指南」有一點點類似,不管是世界紀錄還是美食指南。原本都只是母企業用來增加品牌曝光的手段之一,但因為評比過程還算嚴謹,讓它們的口碑越做越好,變成現在家喻戶曉的世界級指標甚至名聲比母企業還要響亮!不過我們認為金氏世界紀錄之所以能有現在的知名度和成就。還有一個很重要的因素,那就是它的「包容性」,的確,金氏世界紀錄有很多莫名其妙的挑戰,常常會給人一種「蛤?這也能夠算是世界紀錄喔?」的感覺。

但這些荒謬的紀錄,其實透露一個訊息:「世界第一」的頭銜,並不是少數人的特權!想要挑戰金氏世界紀錄,並不需要天生骨骼驚奇,也不一定要成為萬中選一的絕世高手。相反的,只要你多花點心思、加點創意就有機會找到沒人挑戰的新項目。用自己擅長的才能,成為獨一無二的世界冠軍!我們覺得,或許正是因為這樣的包容性才能讓金氏世界紀錄,永遠都能帶來新的挑戰者新的話題吧!

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